行業(yè)變革促展會大變身
近年來，在整體經(jīng)濟(jì)消費(fèi)低迷的大環(huán)境下，各種服飾展會層出不窮、競爭激烈，一些展會也在捕捉行業(yè)市場上的新動向、新變革，以尋求新渠道、新突破。
面對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、不斷變化的服裝行業(yè)，展會應(yīng)如何應(yīng)、突破？作為一種新突破、新嘗試的成果，一個全新的、專注于品牌服裝服飾貿(mào)易的國際展會平臺——P&P將于2014年10月20日～22日登陸上海新國際博覽中心。
近日，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會（簡稱“紡織貿(mào)促會”）、中國針織工業(yè)協(xié)會（CKIA）和英國i2i會展集團(tuán)三方共同簽署合作辦展協(xié)議，聯(lián)合旗下“PH Value時尚第一匯”和“Pure Shanghai”兩個展會，共同打造一個全新時尚會展平臺——“PH Value & Pure Shanghai”（簡稱P&P），主要以品牌服裝、鞋、手包和其他服飾類為主。
為渠道變革提供新平臺
P&P并不是簡單的“1+1模式”，而是發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，將新的展會理念和操作模式注入到該平臺，P&P將專注于展會商貿(mào)功能的實(shí)現(xiàn)，在幫助品牌與渠道對接的領(lǐng)域深耕細(xì)作，屆時，Little White Lies，Ariella，Louche London，Paul Boutique、Gina Bacconi等70余個歐洲品牌將亮相P&P，超過150個國際與國內(nèi)品牌將參與此次展會，對于這些品牌來講，P&P是進(jìn)入中國時尚產(chǎn)業(yè)值得信賴的途徑，更是他們與中國渠道商和消費(fèi)者溝通的橋梁。
i2i會展集團(tuán)的董事總經(jīng)理Mark Shashoua表示：“P&P將把注意力集中在引導(dǎo)中國消費(fèi)者的時尚流行趨勢上，我們希望雙方機(jī)構(gòu)的力量聯(lián)合起來，在上海把P&P打造成亞太地區(qū)最大的時尚貿(mào)易展�！�
紡織貿(mào)促會、中國針織工業(yè)協(xié)會（CKIA）和英國i2i會展集團(tuán)捕捉到市場上的新動向及中外市場的不同，從中外市場的區(qū)別和變革入手，以尋求新渠道、新突破，歐美的時尚渠道與中國的時尚渠道構(gòu)成比例不同，歐美目前是以專業(yè)百貨公司、購物中心和獨(dú)立零售店為主;而中國目前的時尚渠道正經(jīng)歷著基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)變革與傳統(tǒng)的商業(yè)流通領(lǐng)域猛烈碰撞的階段，雖然近幾年愈演愈烈的電子商務(wù)給傳統(tǒng)百貨帶來越來越大的壓力，但電子商務(wù)無法完全取代傳統(tǒng)百貨業(yè)，將只是作為時尚渠道的一種存在方式，對傳統(tǒng)百貨商場而言，未來也將朝歐美時尚渠道的方向發(fā)展，一方面將通過專業(yè)化的集成轉(zhuǎn)變成為購物中心，另一方面進(jìn)行深度專業(yè)化后向?qū)I(yè)百貨發(fā)展。
渠道變革本質(zhì)上是伴隨著消費(fèi)者需求而進(jìn)行，在“80后”開始逐步成為消費(fèi)主流群體后，消費(fèi)者對品牌自身更加重視，開始進(jìn)入商品品牌自身的價值決定產(chǎn)品的價值階段，無論是對電商還是變革后的百貨業(yè)，如何尋找滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或品牌將成為其存亡的關(guān)鍵。
基于這樣的判斷，紡織貿(mào)促會常務(wù)副會長徐迎新表示：“展會將在品牌和渠道之間起到橋梁作用，為雙方的相互選擇提供平臺，中方主辦方在紡織服裝展覽領(lǐng)域25年的經(jīng)驗(yàn)和英國i2i集團(tuán)在歐洲服裝零售領(lǐng)域的專業(yè)背景將幫助P&P以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、精細(xì)的服務(wù)成為品牌商和渠道商的首選�！�
依據(jù)市場需求大變臉
近年來，PH Value時尚第一匯已依據(jù)市場需求多次大變臉，2011年之前一直是中國針織博覽會，2012年中國針織博覽會融入PH Value第一匯的時尚秀內(nèi)容，2013年更名為PH Value時尚第一匯，2014年與“Pure Shanghai”聯(lián)合打造為P&P，PH Value時尚第一匯是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會和中國針織工業(yè)協(xié)會承辦的服裝服飾展覽會，展會分為品牌區(qū)和加工區(qū)、流行趨勢、論壇、時裝秀，每年10月在上海新國際展覽中心舉辦。
Pure展是英國i2i會展集團(tuán)每年2月和8月在倫敦主辦的具有領(lǐng)先地位的時尚貿(mào)易展，展品類別為女裝、鞋、配飾及年輕時尚服裝，超過1000個品牌在Pure發(fā)布下季的流行產(chǎn)品，買家來自于歐洲和國際零售商、連鎖店、百貨公司、電商和郵購商家，與此同時，國際著名趨勢研究機(jī)構(gòu)WGSN（Worth Global Style Network）將在展會現(xiàn)場為展商與觀眾帶來精彩紛呈的趨勢發(fā)布以及與時尚行業(yè)相關(guān)的研討會等活動。
展會主辦各方將發(fā)揮各自在本領(lǐng)域的優(yōu)勢，為參展者、參觀者提供服務(wù)，中方主辦方將充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，利用多年積累的60萬買家數(shù)據(jù)庫為參展品牌做好服務(wù)，而i2i集團(tuán)也將與其在中國上海、香港、臺北及新加坡、韓國首爾等地的辦事處合作，利用這些合作伙伴的15萬當(dāng)?shù)財?shù)據(jù)庫資源，邀請包括零售商、代理商和經(jīng)銷商來展會對接洽談。
P&P同時得到中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（CNTAC）、英國貿(mào)易投資署（UKTI）、英中貿(mào)易協(xié)會（CBBC）等政府組織和行業(yè)協(xié)會的支持，CBBC總監(jiān)Fenella Barber表示：“P&P將把英國的大眾時尚流行趨勢帶給中國消費(fèi)者，這將與那些尋找多元西方時尚的中國消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，CBBC對于作為P&P的參與方感到非常興奮。”
展會應(yīng)適應(yīng)市場環(huán)境變化
信息技術(shù)帶來制造新變革，在大數(shù)據(jù)、智能化時代，三維測量、電腦設(shè)計(jì)以及信息化管理、科學(xué)高效的物流方式不斷被應(yīng)用到服裝行業(yè)中，改變了服裝的生產(chǎn)方式和思維模式，對于展會來說，服務(wù)行業(yè)、滿足需求、形成差異化十分重要，服裝展會各出高招以適應(yīng)市場環(huán)境的變化和需求。
在近日剛剛結(jié)束的CHIC2014上，網(wǎng)址、微信、微博、二維碼、APP各種新媒體、新技術(shù)的應(yīng)用隨處可見，展會正在緊跟社會上信息技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)變化。
第九屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展注重提升展商和展品快速準(zhǔn)確落地歐洲市場的“落地率”，從企業(yè)在展會現(xiàn)場的表現(xiàn)和展后回訪可以看出，在歐洲市場單靠價格優(yōu)勢競爭是不夠的，巴黎展突出產(chǎn)業(yè)鏈上下游銜接的優(yōu)勢，為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務(wù);并注重增加展商的國際“曝光率”，在線i-tex采購系統(tǒng)免費(fèi)為企業(yè)開放，作為巴黎展的線上延伸。
第十八屆虎門服交會舉辦首屆中國（虎門）時尚微電影大賽頒獎典禮，作為一次增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與社會相互影響力的大膽嘗試，引發(fā)輿論熱議。
未來企業(yè)之間的競爭將主要體現(xiàn)為供應(yīng)鏈間的競爭，山東即墨的中國服裝制造博覽會聚合了成衣加工制造企業(yè)、品牌企業(yè)及供應(yīng)鏈企業(yè)，覆蓋了服裝制造、開發(fā)設(shè)計(jì)、原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、倉儲物流、批發(fā)經(jīng)營與終端零售的整個過程，展會還關(guān)注產(chǎn)業(yè)變化發(fā)展，將領(lǐng)先的與服裝行業(yè)相關(guān)，在貨品物流調(diào)配、企業(yè)辦公信息化、終端銷售管理等領(lǐng)域的信息化產(chǎn)品引入展會進(jìn)行展示。