全球化下的中國博物館發(fā)展是一個與時俱進的題目，可以從三個層次來理解：第一，國際化，就是要求我國的博物館從各個方面都要達到國際化，加強國際間的交流，擴大和強化中國文化在國際上的地位和影響；第二，現代化，就是要求我國的博物館要具備現代化的理念、現代化的機制和現代化的方式，來擴充博物館這一行業(yè)；第三，市場化，要想達到博物館的國際化和現代化，有一個必要的途徑就是博物館的市場化，特別是博物館的發(fā)展與旅游市場之間的關系。
　　
　　旅游與博物館
　　
　　大體上講，旅游者的行為模式可以分為三個層次：第一層，也是最淺一層，是早期行為模式，俗語稱之為“上車睡覺，下車照相”，指的是旅游者的整個旅游過程以觀光留影為主；第二層，旅游者開始追求差異，追求特色，而博物館所蘊含的歷史文化資源正是一個國家和地區(qū)區(qū)別于其他國家和地區(qū)的差異和特色的最集中體現，由此旅游者對博物館的需求開始強烈起來；第三層，旅游者追求對旅游過程的深度體驗，即追求一種文化旅游過程，在這一層次上，旅游者對博物館的需求越發(fā)強烈了。
　　
　　博物館的發(fā)展離不開旅游市場，因為旅游市場可以為博物館行業(yè)發(fā)展形成經濟基礎起到一定的推動作用，同時旅游市場的發(fā)展也是博物館創(chuàng)新發(fā)展的導向，從市場化的角度看，研究博物館市場實際上就是研究博物館應該如何創(chuàng)新發(fā)展，深度經營。
　　
　　博物館的四個市場博物館有四大基礎功能：典藏維護、研究、展示、教育推廣，隨著社會的不斷前進，人們的觀念也在不斷發(fā)展變化，博物館經營本身也不是一成不變的，過去人們覺得博物館作為事業(yè)單位是不能“經營”的，而現在，從市場經濟角度來看，城市可以經營，政府也在經營，更何況博物館呢？
　　
　　由此，博物館的四大基礎功能也要隨之發(fā)生變化，有人認為應該轉化為十個功能的組合：收藏、保存、創(chuàng)造、研究、觀光、宣傳、展示、休閑、娛樂、教育、經濟，或許還會有所爭議，而主要爭議圍繞在權重上，也就是哪一個功能比重大，哪一個功能比重小的問題。
　　
　　實際上，博物館面對的是四大市場，客觀地判斷，博物館第一要面對的是學術市場，面對這個市場，博物館的發(fā)展有兩個重要的目標：提升品位和提升品牌，提升品位是通過博物館的收藏、保存、研究產生的學術成果，使其在學術界的地位越來越高，同時也促進博物館自身品牌的提升。
　　
　　博物館面對的第二個市場是收藏市場，近年來，收藏者隊伍不斷擴大，多數收藏者對于博物館必然形成偏好，這些偏好就會給各類專題博物館的產生創(chuàng)造廣闊的市場條件，同時也給各類綜合博物館帶來更豐富的客源，其中還有一點值得重視，那就是贊助者市場，收藏者隊伍的壯大，文化品位的不斷提高，實際上也意味著贊助者市場的逐步增長，而目前我國的贊助者市場發(fā)展還不足，這應該是博物館的下一步發(fā)展方向。
　　
　　博物館所要面對的第三個市場是旅游市場。這里所說的旅游市場并不能僅局限于旅游團隊，特別是旅行社組織的團隊，博物館要滿足人們娛樂休閑的需要，然而，博物館如何娛樂，如何休閑呢？很簡單，就是在輕松的參觀過程之中達到對異質文化的體驗，這其實也是旅游者參觀博物館的目的，從這幾年的市場情況來看，“黃金周”的旅游市場可以稱得上火爆，但是“火爆”大多集中在自然山水上，雖然也有一些自然類、科技類的博物館在“黃金周”里分到一杯羹，但是一些具有品牌性的博物館反應并不強烈，這其中有兩方面的原因，其一，旅游者自身素質還沒有上升到產生文化性需求，其二，博物館本身的現代化經營理念不足，改革不足，創(chuàng)新不足。
　　
　　博物館面對的第四個市場是教育市場。參觀博物館是一個很重要的受教育方式，所以學生市場是一個比較重要的市場，其次是成人市場，從學習型社會、學習型組織來說，都存在“終生教育”這個理念，在這個過程中，博物館將成為中國人，至少是中國城市人口離不開的一種教育方式，這個市場也會越來越大。
　　
　　博物館的發(fā)展方向
　　
　　第一，功能與市場的統一。無論是四大基礎功能，還是十大功能組合，最后都要同市場統一起來，先要確定市場需求，才能判定博物館的發(fā)展方向，從旅游市場角度講，我國的博物館有很多精品，但是旅游者感覺不出來，而在國外，有很多不是精品的藏品通過一流的展示方式，就能讓旅游者覺得是精品，這涉及功能和市場的統一問題。
　　
　　第二，學術、收藏、旅游、教育四個市場的統一。從發(fā)展的角度講，這四個市場的發(fā)展有個孰先孰后、孰輕孰重的問題，博物館發(fā)展不能光靠國家的財政支持和部門的政策傾斜，而是要強化博物館行業(yè)的深度經營，旅游企業(yè)也要抓市場，創(chuàng)產品，產品的市場吸引力有了，博物館自然也會從中受益，所以研究四個市場的統一是十分必要的。
　　
　　第三，創(chuàng)新展示方式。不能期望旅游者到博物館是為了追求系統的知識，而是要做到寓教于樂，國際上比較通行的方式主要有三種，第一種是情景展示，就是通過創(chuàng)造一個情景來達到充分展示，吸引參觀者；第二種是主題展示，就是通過相應主題的集中加深參觀者的印象，第三種是互動展示，現在，科技類博物館的互動展示已經成為一種常規(guī)展示，但是綜合類、藝術類或者歷史類的博物館還不可能達到這種互動，這就需要研究新的技術和陳列方式，即使達不到直接的互動，文化上的溝通一定要達到。
　　
　　第四，借鑒會展行業(yè)的市場運營方式�，F在我國的很多城市，特別是中心城市都在努力發(fā)展會展行業(yè)，在一定意義上，博物館行業(yè)也是會展行業(yè)的一個組成部分，只不過現在受關注的大多是經濟類的會展，會展行業(yè)的發(fā)展需要文化形象和文化內涵，博物館正是這一行業(yè)中的文化主體，所以博物館行業(yè)的發(fā)展也可以從會展行業(yè)的市場運營方式中得到啟發(fā)。
　　
　　第五，與城市品牌建設相結合。博物館的發(fā)展也可以帶動整個城市的發(fā)展，彌補現在城市發(fā)展所缺乏的特色化和個性化，城市的品牌可以通過城市的博物館得到體現，世界上一些大的中心城市，特別是文化性的中心城市都會有幾個大型博物館，例如巴黎的盧浮宮、紐約的大都會，北京雖然有故宮，但還是不夠的，從城市品牌這一角度講，博物館的發(fā)展更需要強化。
　　
　　在博物館的創(chuàng)新發(fā)展過程中，要考慮兩個問題，一是多元經營的問題。圍繞著主業(yè)，經營領域越大，方式越多，市場面就會越大；二是多管齊下。在發(fā)展過程中不能只靠國家財政支持，還要從市場中挖掘財源，通過市場發(fā)展促進博物館的發(fā)展。