中國會展行業(yè)發(fā)展特征分析
與世界上會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比,盡管當(dāng)代中國會展業(yè)的起步比較晚、起點比較低,但發(fā)展很快,隨著中國會展業(yè)的快速發(fā)展,展會經(jīng)濟也成為經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點,在中國會展業(yè)進(jìn)軍中東沙特等新興市場的同時,境外的許多展覽企業(yè)也大舉進(jìn)入中國市場,中國會展業(yè)與國外主要展覽大國相比,有以下五個特點。
一、展覽項目持續(xù)增長,數(shù)量擴張明顯
中國會展業(yè)“起步晚,發(fā)展快”。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2011年中國的展會數(shù)量達(dá)到了7333場,2012年全年將達(dá)到8600多場,就展覽項目的國際比較而言,我國已居亞洲第一,世界第二,項目數(shù)僅比美國少一些,成為一個“展覽大國”,但是,我國的展覽項目絕大多數(shù)是中小項目,規(guī)模大的項目和品牌項目屈指可數(shù),盡管這些展覽的總展出面積也是一個巨大的數(shù)字,但就展覽收入而言,我國還不是一個展覽強國。
二、展館建設(shè)方興未艾,成為城市必要設(shè)施
2012年我國有各類專業(yè)展館300多個,已超過德國而名列世界第二,我國場館存量持續(xù)增長,一線城市與二三線城市齊頭并進(jìn),一方面,以上海為代表的一線城市場館建設(shè)熱度不減;另一方面,隨著會展業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用被認(rèn)可,眾多二三線城市也致力于建設(shè)“會展之都”,形成了一線城市與二三線城市展館建設(shè)齊頭并進(jìn)的局面,展覽場館的總面積也在全世界中居前列,但出租率比展覽發(fā)達(dá)國家而言要低得多。
三、展覽主辦多元發(fā)展,政府主導(dǎo)色彩濃烈
我國的展覽活動大多由政府或半官方機構(gòu)主導(dǎo),就展覽主辦機構(gòu)而言,盡管目前參與者眾多,多元化特征明顯,但大體上有五大辦展主體,即政府(包括政府及部門、政府臨時機構(gòu)、貿(mào)促會等半官方貿(mào)易促進(jìn)機構(gòu))、商協(xié)會、國有企事業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)。
四、展覽地區(qū)集中程度高,經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先
現(xiàn)在全國除西藏外,各省市都有了自己的展館,或多或少都有在本地舉辦的展覽活動,并且,越來越多的省份提出要大力發(fā)展會展業(yè),但是,中國的會展業(yè)實際上主要集中在少數(shù)幾個省市,而且集中程度相當(dāng)高,就城市而言,公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州;以省份為單位來看,廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前5位,這也反映了我國會展業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點。
五、展覽直接收入增長緩慢,主要靠社會效益驅(qū)動
相對于展覽項目數(shù)的地位,我國的展覽直接收入比很多國家都少得多,展覽經(jīng)濟總量比美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等許多國家都小,展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國家一般在0.1%~0.2%之間,而我國目前這一比重還不足0.08%,這說明我國展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低,就展覽收入而言,我國還不是一個展覽大國。